Москва: (495) 788-74-25 С-Петербург: (812) 740-20-67
  |
16 июля 2009 |   |
Tuborg Lemon и Tuborg Black: день и ночь в Сети
Мы разработали сайт, посвященный сразу 2 новым сортам пива из линейки лицензионных брендов компании «Балтика», а именно Tuborg Lemon и Tuborg Black. Производство Tuborg Lemon и Tuborg Black было запущено в феврале 2009 года. Это первый в истории компании опыт двойного запуска – нестандартный ход, который позволил создать уникальную совместную стратегию продвижения двух разных продуктов на всех уровнях: выйти на рынок с единой рекламной кампанией, одновременно строить дистрибуцию и стимулировать продажи обоих продуктов. Промосайт представляет собой комбинацию двух территорий – дня и ночи. Территории дня соответствует ярко-желтая цветовая гамма, территории ночи – темно-синяя. Для того чтобы определить, какой стиль жизни им ближе – дневной или ночной, пользователям предлагается пройти тест.Среди он-лайн развлечений, представленных на сайте, – приложение «Тантамарески», в котором пользователям предлагается подставить фотографию в картинки-шаблоны и послать полученную открытку по почте, игра Dj Hero, созданная по мотивам известной игрушки Guitar Hero. Игра была специально разработана flash-программистами агентства. Кроме того, на сайте есть игра, выполненная в 2 версиях – «Дневной зачет» и «Ночной зачет», над которой могут поломать головы любители интерактивных развлекательных приложений. Валерий Сивцев, креативный директор агентства TRAFFIC рассказывает об уникальных особенностях работы: «Двойной запуск брендов Tuborg Lemon и Tuborg Black определил особенность рекламной коммуникации, в том числе и в сети – в одном сайте нужно было объединить два взаимосвязанных бренда. Мы воплотили предложенную идею дня и ночи, выполнив сайт в двойной цветовой гамме – желтой и темно-синей. В зависимости от времени суток, загружается дневная или ночная версия главной страницы сайта. Кроме того, пользователь может варьировать музыкальное сопровождение сайта по своему усмотрению». Помимо основного промо-сайта http://www.black-and-lemon.ru/, креативный департамент TRAFFIC разработал баннеры для рекламной кампании, стартовавшей в сети одновременно с запуском сайта. |
